En su apuesta por un modelo de consumo más sostenible de ropa, el proyecto busca ofrecer alternativas a la compra desmedida que fomenta la moda rápida actual. A partir de ahora, por tanto, la ropa y complementos de la marca podrán alquilarse durante 4 o 8 días a través de su página web.
ADN Rent, nombre comercial del proyecto de alquiler de la firma de moda de autor, ya está disponible tras su lanzamiento en el mes de mayo en fase beta. La marca abre ahora el servicio a la sociedad coincidiendo con el estreno de su colección otoño-invierno 2023, de la que ya se pueden alquilar una selección de prendas y complementos.
“Vestirnos es un acto funcional, pero también emocional. La moda es la ilusión de escoger y estrenar una prenda para un evento especial. Queremos que la alegría de estrenar siga presente, que sea accesible. Y hacerlo posible sin que el armario se llene de ropa que te has puesto solo un día”, explica Patricia Alonso, directora corporativa de Marketing y Comunicación de Adolfo Domínguez.
Se trata de la primera experiencia propia del grupo de moda en el ámbito del alquiler, en la que los clientes podrán acceder a una selección de las colecciones de hombre, mujer y complementos de la firma. Desde diciembre del pasado año, las prendas de la marca están disponibles también para su alquiler en el Marketplace especializado Borow.
Esta no es la única iniciativa de la empresa para un crecimiento más sostenible. Adolfo Domínguez también ha apostado por la creación de armarios más eficientes incluye el diseño de prendas duraderas y atemporales, así como la puesta en marcha de iniciativas que fomentan nuevas formas de consumo. En 2020, la firma creó ADN BOX, el primer personal shopper online de una marca de moda en Europa. El proyecto mezcla la experiencia de los estilistas de Adolfo Domínguez e inteligencia artificial para seleccionar y enviar a domicilio cinco prendas que se ajustan a las necesidades y estilo de vida de cada persona.
La creación de iniciativas pioneras como ADN Rent o ADN BOX se enmarca en Ecosistema ADN: un espacio interactivo en el que la marca aúna todos sus proyectos personalizados para sus clientes. Entre ellos, destaca ADN Premium. Bajo modelo de suscripción, el servicio permite disfrutar de un descuento del 30 % en la compra y el alquiler de prendas, y complementos del grupo de moda durante toda la temporada, así como el acceso a todos elementos de este ecosistema.
Medidas con las que el grupo busca recuperar la confianza del mercado. En lo que va de año apenas, la acción apenas se revaloriza un 4 % tras entrar en una tediosa fase lateral. Para salir de ella debería superar la barrera de los 6,4 euros por acción. En caso de conseguirlo, despejaría notablemente su perfil técnico para iniciar un nuevo movimiento al alza de calado.