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Los datos publicitarios del semestre presionan a las cadenas de televisión

La con­trac­ción ex­pe­ri­men­tada por la in­ver­sión pu­bli­ci­taria en te­le­vi­sión du­rante el primer se­mes­tre, que ha su­puesto un re­corte del 4%, ha te­nido su im­pacto en la co­ti­za­ción de los va­lores del sec­tor. En los úl­timos me­ses, los cas­tigos su­fridos por estos tí­tulos se han acen­tuado, su­perando con creces a los que ha re­gis­trado en este mismo pe­riodo el Ibex 35. Y es que son unos de los va­lores más li­gados al ciclo eco­nó­mico y, por tanto, los pri­meros en re­flejar el en­fria­miento, ya que entre los gastos de los que pres­cinden las em­presas fi­guran los pu­bli­ci­ta­rios.

El mercado descuenta que las cadenas de televisión se verán obligadas a revisar a la baja sus previsiones para el ejercicio. Una previsión que tal vez ha sido anticipada con cierta exageración, pero que hasta el momento no ha sido corregida de forma significativa en los rebotes registrados. La explicación de ello es que ciertos sectores temen que estas empresas se vean obligadas a aplicar recortes en el dividendo del orden del 20%, tanto a Antena 3 TV, como a Telecinco. 

 

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