Telefónica y Santander, las empresas más valoradas por su internalización

Caixabank, Apple y Google son las más reconocidas por sus políticas de apoyo a la sociedad

C. G.-C.– Telefónica es la empresa considerada con mayor sensibilidad hacia Latinoamérica al tiempo que es la mejor empresa estratégica para España, según la segunda oleada del Estudio Kar 2011 de Ipsos. En el plano internacional es el grupo Santander quien encabeza la lista de las empresas con mayor proyección. Por su parte, Caixabank es otra de las empresas españolas que lidera el ranking del estudio, ya que es la más reconocida por sus políticas de apoyo a la sociedad. Le siguen muy de cerca Apple, Google, Mercadona y Bankia. 

Sin embargo, del estudio IPSOS KAR se desprende que la Responsabilidad Social Corporativa continúa siendo la gran olvidada por las empresas españolas, que ven como una parte de la  "estrategia de marketing".

Para el 75% de los participantes en el estudio, el factor más relevante para valorar las empresas son sus resultados financieros, seguido del trato a los empleados (74%) y de  la calidad de los productos y servicios (73%). Y en este último concepto es Google la firma que gana con el 67% de valoración, seguido de El Corte Inglés con el 56%, Apple con el 54% y Mercadona con el 48%.

La empresa de telecomunicaciones que preside Cesar Alierta también encabeza la lista de las más valoradas en cuanto a sus relaciones con la prensa, mientras que Emilio Botín, presidente del grupo Santander, vuelve a ser el primero de la lista de líderes mejor valorados. Este año aparece por primera vez Isidre Faine entre los diez primeros del ranking.

En concreto, el 72% de los encuestados sitúan a Telefónica como la compañía más estratégica para la economía española, seguida de Grupo Santander (67%), BBVA (50%) e Inditex (50%).

Curiosamente, otro estudio que se ha dado a conocer este martes en Estados Unidos elaborado por Interbrand, revela que sólo Santander e Inditex están entre las 100 primeras marcas del país. En concreto Inditex se sitúa en el número 44 frente al 48 que estaba el año anterior, mientras que el Grupo Santander repite en la posición 68.

Más pesimismo sobre el futuro

En cuanto a la situación económica el pesimismo se duplica en los últimos seis meses. El 42% de los encuestados cree que la situación económica evolucionará negativamente en 2012, frente 23% que lo opinaba en mayo de 2011.

Además las respuestas reflejan una clara diferencia de visión sobre el futuro de la economía entre dos mundos muy diferentes: el de los políticos y el de los analistas. Un 48% de los políticos encuestados creen que la evolución de las grandes empresas va a ser positiva frente a solo el 17% de los analistas.

Por su parte, los periodistas son cada vez más incrédulos y solo un 45% piensa que la intervención del Estado va a solucionar los problemas de la crisis, frente al 68% que así lo pensaba en 2009. Los analistas también comparten esta visión pesimista, ya que el 52% cree que 2012 será peor que 2011.

Los políticos, por el contrario, vuelven a ser los más optimistas respecto a la situación económica ya que el 95% consideran que mejorará en los próximos 12 meses o que al menos se mantendrá igual (77%).