EMPRESAS

Google se alía con BBVA para orientar la inversión en las Pymes

C. G.-C.– Cada día más las tecnologías se ponen al servicio de las empresas. Resulta fundamental, en especial para las pymes, que carecen de los recursos necesarios para poder realizar sus propios estudios con el suficiente rigor. Es lo que han promovido el más importante buscador del mundo, Google y el servicio de investigación BBVA Research, de uno de los grandes de las finanzas mundiales. Su alianza trata inicialmente de mejorar las predicciones de la actividad económica. Su objetivo es que a través de su publicación mensual, que será gratuita y pública para todo aquel que desee consultarlo, se aporten las pautas necesarias para que las empresas puedan adelantar sus decisiones de inversión y poder promocionar sus productos en el momento más adecuado.

En esta ocasión las predicciones se han realizado para el sector del turismo, pero pretenden ampliar los estudios hacia otros sectores e internacionalizar la idea. Este estudio, con los datos del buscador de Google y el servicio de estudios del BBVA, reduce el error de las predicciones en un 25%. Algo muy de agradecer en estos tiempos tan tumultuosos. Y lo que parece más relevante, en el caso de que ocurriera algún fenómeno distorsionador serían capaces de incorporar este dato y reformular la predicción en tan solo una semana.

Google, a través de su sistema de búsqueda, logra percibir el sentimiento de toda una sociedad. Según Olga San Jacinto, de Google España, el 41% de los españoles se informa en Internet antes de un proceso de compra, aunque en Estados Unidos este dato se eleva ya al 50%. Desde el buscador interpretan que es un claro reflejo de lo que está demandando una sociedad.

Simulador del turismo

El programa piloto realizado para el sector turístico permitirá a las empresas disponer anticipadamente de los datos del mes precedente, del actual y del próximo, por lo que no tendrá que esperar a los indicadores a toro pasado que habitualmente presentan Exceltur o el INE.

Este lunes hemos conocido el dato que ofrece Exceltur, que anunció que el PIB turístico español acabó con un crecimiento del 2,6% y confía en que siga creciendo ligeramente este año.

Los indicadores de BBVA-Google van más allá. Revelan que el turismo va a crecer fundamentalmente por la entrada de extranjeros. Según sus predicciones en febrero aumentará un 4,4%, respecto al mismo mes del 2011 y las pernoctaciones hoteleras crecerán un 0,5%.

Para el cierre del año, cuyas estadísticas se publicarán el día 20, el estudio calcula que lalas visitas de extranjeros habrán aumentado un 3,7% en diciembre del 2011, un 3,7% de un año antes. Las pernoctaciones alcanzarán en ese mes los 12,9 millones, lo que supone un incremento del 1%.

Con estos datos adelantados, las empresas podrán tomar decisiones respecto a su estrategia promocional en función de los extranjeros que esté previsto acudan al país. Ahora solo nos queda comprobar el próximo mes el nivel de aproximación, con un margen de error previsto del 25% sobre los datos reales.