Monitor del Seguro
Mapfre cuenta con Rafael Nadal y Caser, ahora, se vincula con Marc Gasol
El seguro, mecenas del deporte
Las compañías vinculan su imagen a la de los deportistas de élite
A ver si le sale bien la jugada a Caser y consigue con su nueva campaña de publicidad transmitir a la opinión pública "tamaño, solvencia, calidad, experiencia y esfuerzo" valores que -según los publicistas- comparten el jugador y la aseguradora. Además, Marc Gasol ha sido seleccionado para el equipo español que va a participar en el campeonato del mundo de baloncesto que se celebrará el próximo mes en Turquía, con lo que en caso de ganar, que no sería tan extraño ya que hay que recordar que la selección española de baloncesto es la actual campeona de Europa y del mundo, el tirón mediático que podría conseguir Caser sería mucho mayor.
Algo que no ha podido aprovechar Groupama con el reciente y brillante triunfo de la selección española de fútbol en el Campeonato del Mundo celebrado en Sudáfrica. La filial española de la aseguradora francesa tuvo como icono publicitario al portero titular y capitán de la selección española, Iker Casillas, al que además había asegurado sus manos, pero futbolista y aseguradora se "divorciaron"hace más de un año. De haber continuado esa relación, la aseguradora gala hubiera podido sacar un buen partido publicitario al triunfo español en el mundial.
Y es que el seguro español lleva varios años apostando muy fuerte por el deporte, tanto profesional como amateur, y hay que decir que con muy buenos resultados. En este sentido, una de las campañas publicitarias más rentables -en relación coste/impacto- que se recuerdan fue la protagonizada hace unos años por Mutua Madrileña con el corredor español de Fórmula 1, Fernando Alonso, que se proclamó campeón del mundo por dos años consecutivos. La Mutua consiguió, con un bajo presupuesto, un mayor impacto publicitario que otras marcas que también patrocinaban en ese momento al piloto español y que desembolsaron cifras muchos más elevadas.
Este año, sin embargo, a aseguradora española ya no patrocina a Alonso, que "desertó" al cambiarse al equipo Ferrari y pasar publicitariamente a la órbita del Banco Santander, que tiene su propia división de seguros, división ha tratado de vender en varias ocasiones sin conseguirlo por el elevado precio y, sobre todo, por las singulares características de la compañía que depende en exclusiva de las ventas de la propia red del banco. Los dos años anteriores, Mutua compartió al piloto asturiano con el grupo holandés ING, que también tiene una potente división de seguros, Nationale Nederlanden, aunque por necesidades del guión (imposición de la CE por recibir ayudas estatales para superar la crisis), también tiene que desprenderse de ella.
Mapfre, la aseguradora número uno de España, también tiene su imagen ligada a otro número uno. En este caso se trata de Rafael Nadal, que actualmente es el tenista número uno según la ATP. Hasta el año 2013, Mapfre patrocinará a Rafa Nadal y será la única empresa del mundo que ostente los derechos de imagen del tenista para la promoción de productos y servicios aseguradores y reaseguradores. Durante la vigencia de este patrocinio, la aseguradora española podrá utilizar el nombre y la imagen del tenista para la realización de campañas de publicidad, marketing y relaciones públicas en todo el mundo. La aseguradora comparte a "su tenista" con Banesto, no sin algunos celillos por ambas partes.
El tenis es uno de los deportes preferidos por las aseguradoras españolas. La propia Mapfre patrocina a la Federación Española de Tenis y al equipo de la Copa Davis, que conquistó brillantemente al título en las dos últimas ediciones. Mutua Madrileña, por su parte, dedica una buena parte de su presupuesto publicitario a patrocinar el Master 1.000 Mutua Madrileña Open, un torneo en el que participan los mejores tenistas del mundo, por lo que va adquiriendo cada año un mayor prestigio y se ha convertido ya en todo un clásico de los circuitos tenísticos.
Pero sin duda el deporte favorito de las aseguradoras españolas es el baloncesto. Al menos una tercera parte de los equipos de primera división de la liga española de baloncesto, ACB, están patrocinados por una aseguradora. Los más representativos, el Real Madrid., patrocinado por la mutua MMT Seguros, que hasta la campaña anterior había estado patrocinando al otro equipo de la capital de España (el Estudiantes) y el Barcelona CF, patrocinado por la aseguradora Regal.
Asefa es, desde la campaña pasada, el patrocinador del Club Estudiantes, mientras que DKV lleva varios años patrocinando al Joventut de Badalona. DKV Seguros no sólo ofrece patrocinio, sino también un apoyo a la actividad deportiva del primer equipo del Juventut de Badalona, además es el principal "sponsor" de su cantera y de la escuela de básquet. También cuentan con patrocinadores dentro del mundo del seguro el equipo guipuzcoano del Lagun Aro GBC y el Meridiano de Alicante.
También el fútbol es objeto de patrocinio por pare del seguro. La última aportación ha sido Mutualidad de Levante, que ha firmado con el Valencia un acuerdo de patrocinio para la temporada 2010-2011 en carácter de colaborador oficial.
Pero en el pasado Mundial, ese que ha ganado España por primera vez en su historia, el seguro tuvo un protagonismo importante. Según los datos que se conocen hasta ahora, el Mundial de Fútbol de Sudáfrica ha registrado un total de 7.500 millones de euros en pólizas en todo el mundo que cubrieron este evento deportivo, esta cifra corresponde a bienes ligados con ese campeonato.
La cobertura de los estadios donde se jugaron los partidos, la salud de los jugadores, el importe por premios, los daños por accidentes en los viajes de los equipos, las pérdidas ocasionadas por posibles cancelaciones de encuentros, los daños por posibles atentados terroristas y las campañas de promoción de algunas empresas, que ofrecían premios si ganaba una determinada selección, han sido los principales conceptos por los que se ha contratados seguros.
A este respecto, se han producido algunos casos curiosos más vinculados a la falta de seguros o al autoseguro que al propio seguro. Algunas empresas anunciaron que devolverían el dinero si ganaba España; un banco promocionó que daría un punto más de interés en un determinado depósito si la selección española era la campeona. En la mayoría de los casos las empresas no aseguraron el importe de estos premios y ahora son ellos los que tienen que hacerles frente.
Otra entidad, Pelayo, que asegura a la Selección Española de Fútbol, aprovechó el tirón para realizar una gran campaña publicitaria y regaló más de 3.000 pólizas de accidente con motivo de la final del Mundial. Además ofrece descuentos en la renovación del seguros si se traen nuevos clientes.
Pero el seguro en España patrocina otros mucho deportes y eventos deportivos: motociclismo, padel, vela y otros muchos también reciben importantes ayudas del sector asegurador. Pero no solo es el deporte profesiónal el objeto de atención de las aseguradoras, también dedican importantes recursos al deporte paralímpico. Cuatro aseguradoras (AXA, Liberty, Groupama y Sanitas) figuran entre las 14 entidades que patrocinan el programa ADO Paralímpico. En su conjunto, los catorce patrocinadores del Plan ADOP 2009-2012 han aportado más de 17 millones de euros.