"El año que viene no será mejor"
WPP reduce a la mitad su beneficio y levanta dudas sobre su inversión en 'La Sexta'
WPP, la principal empresa de publicidad del mundo y accionista significativo de Mediapro (propietaria de La Sexta e indirectamente del diario Público), desveló ayer una caída del 47% en sus resultados del primer semestre y anticipó que aún prevé un mayor deterioro de sus beneficios en el resto del año. Además, sir Martin Sorrel, su presidente ejecutivo, pronosticó que sus ingresos en 2010 serán "no mucho mejores" que los de este año, lo que podría forzar a la empresa publicitaria a recortar sus inversiones en todos los países donde está presente.
GroupM, empresa propietaria de WPP' y a través de la que se canaliza su participación en Imagina / Mediapro, prevé que la inversión publicitaria descienda un adicional 1,4% en 2010, además de la esperada para 2009, que duplica dicha cifra. Al dar cuenta ayer de esta previsión "pesimista" del GrupM, la columna Lex del diario británico Financial Times hacía un análisis somero de los planes de desarrollo del principal grupo de publicidad del mundo y que sorprendió hace dos años al incrementar, a través de un enrevesado cruces de participaciones en Holanda, su presencia en Mediapro.
Con un endeudamiento próximo a los 3.000 millones de euros y unos compromisos de pago muy próximos a dicha cifra por la adquisición de los derechos del futbol, algunos expertos financieros estiman que Imagina / Mediapro precisará una fuerte inyección de capital en los próximos 18 meses y más con las inversiones que requiere para desarrollar su televisión de pago a través de la TDT, recientemente autorizada por el Gobierno de Zapatero. En cualquier caso, es muy difícil saber a ciencia cierta los datos contables de Imagina al ser una sociedad que no cotiza ni tiene emitidos activos de inversión que requieran autorización de la CNMV.
Imagina ha mantenido conversaciones con Prisa para buscar fórmulas de cooperación que, en un plazo indefinido, conduzcan a una fusión de sus dos canales respectivos de televisión, La Sexta y la Cuatro. Sin embargo, dichas conversaciones fueron iinterrumpidas el pasado día 8 de agosto, aunque fuentes solventes aseguran que podrían ser restablecidas en septiembre.
Según publicó el diario 'Cinco Días, "el principal accionista de Mediapro es una sociedad holandesa, Mediaproduction Properties B. V., radicada en Ámsterdam y titular del 75% del capital. Una participada de Mediaproduction Properties B. V., Equille Investments B. V., es la tenedora del restante 25%. En su web, Mediaproduction Properties se presenta como la 'matriz de uno de los grupos audiovisuales más importantes', obviando siempre la nacionalidad.
Hasta primavera de 2006, los accionistas de Mediaproduction Properties B. V. eran dos sociedades holandesas, Mediacapital BV. y Cavendish Square Holding BV., según un informe emitido por el Servicio de Defensa de la Competencia. Cavendish Square es el vehículo usado por la multinacional de la publicidad WPP, tal y como informó Televisa al regulador bursátil estadounidense (SEC).
A mediados de 2006, Mediaproductions Properties BV se fusionó con Árbol Producciones, la compañía propiedad de Emilio Aragón y del consejero delegado de La Sexta, José Miguel Contreras, entre otros. La fusión dio lugar al holding Imagina Media Audiovisual, en el que se agruparon todas sus participadas.
Una vez más, las participaciones mayoritarias en el capital de Imagina se volvieron a alojar en sociedades holandesas: en primer lugar vuelve a figurar Mediacapital B. V., con el 40% de las acciones, y Witgoud Investments B. V., con el 20%. El representante de Mediacapital B. V. es Gerard Romy Belilos, un socio del presidente de Mediapro, Jaume Roures, según informó Televisa a la SEC.
WPP también entró en la operación a través de su sociedad Cavendish Square Holding, radicada en Rotterdam. El capital de Imagina se completó con la entrada en abril de este año de Torreal, firma controlada por Juan Abelló, que adquirió el 20%".