ATENTOS
Telefónica adjudica a Interbrand-DDB y a Y&R-Lambie Nairn el desarrollo de su nuevo modelo de marca en todo el mundo
Telefónica ha resuelto el concurso abierto para el desarrollo de su nuevo modelo de marca en todo el mundo y lo ha adjudicado a las compañías Interbrand-DDB y Y&R-Lambie Nairn.
Se cierra así el proceso para seleccionar a las agencias que desarrollarán el proyecto de Telefónica de reordenar sus enseñas en todos los países, destinando las marcas Movistar y O2 para el catálogo comercial de todos los segmentos de clientes, en todas las regiones en las que opera, y reservando la marca Telefónica como emblema corporativo e institucional.
El objetivo de este programa, que se desarrollará en dos años, es convertir a Movistar y O2 en las dos únicas marcas comerciales del Grupo, claramente orientadas a los clientes, dentro de un modelo operativo globalizado y convergente, sin distinción por tipo de tecnología (fija, móvil o banda ancha). Mientras, la marca Telefónica se reserva el papel institucional y de comunicación con los accionistas, los inversores, los empleados y la sociedad, en todos aquellos países en los que el Grupo opera.Telefónica quiere así desarrollar un nuevo modelo de marca que incida en su orientación al cliente y su oferta integrada de productos y servicios, en un entorno cada vez más convergente. Con la potenciación de Movistar y O2, el Grupo quiere hablar a sus clientes en todo el mundo con una sola voz, hacer más sencilla y homogénea su experiencia comercial con la Compañía, y, paralelamente, fortalecer esas marcas para conseguir una mayor eficiencia en las acciones de marketing y comunicación.