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Santander inicia la unificación de marca en Estados Unidos con su filial Sovereign

El Santander ha iniciado el proceso de unificación de marca del grupo en Estados Unidos, donde a principios de año completó la compra del Sovereign.

La transición comienza con la introducción de un logotipo doble Sovereign-Santander en un número limitado de áreas de atención del cliente, para implantar esta marca en los próximos trimestres en Estados Unidos.

Según el presidente y consejero delegado de Sovereign, Gabriel Jaramillo, "la marca Santander es un poderoso activo que se puede empezar a fomentar de forma inmediata" en todos los ámbitos de actividad en el mercado norteamericano.

Sovereign empleo con éxito un formato de logotipos dobles para su publicidad en prensa cuando, el pasado otoño, se anunció por primera vez su adquisición por parte de Santander. Ahora el logotipo doble se utilizará en todos los anuncios, campañas de correo directo y material interno.

"En poco tiempo, hemos podido comprobar que la fortaleza y seguridad de Santander han aportado tranquilidad a los clientes potenciales de Sovereign en este periodo de inestabilidad económica", dijo Jaramillo, para quien "formar parte de un banco internacional resulta muy atractivo para muchas de las partes con las que la entidad mantiene relaciones comerciales".

Sovereign Bancorp cerró el año 2008 con unas pérdidas de 666,33 millones de dólares (511,52 millones de euros), lo que representa una reducción de un 50% con respecto a los 1.349,26 millones de dólares (1.035,71 millones de euros) perdidos en 2007.