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Telefónica y Alcatel Lucent colaboran para la  publicidad interactiva

Telefónica y Alcatel Lucent han colaborado en el piloto de publicidad interactiva en televisión IP que la operadora ha llevado a cabo con sus clientes de Imagenio en España.

Gracias a esta colaboración, Telefónica ha utilizado una solución de 'habilitación de aplicaciones' de Alcatel-Lucent, que proporciona una mayor interactividad y capacidades web 2.0 a la experiencia de televisión que ya ofrece la plataforma de Imagenio.

Mediante esta iniciativa, los usuarios de Imagenio han podido acceder con el mando a distancia a contenidos interactivos relacionados con determinados productos y marcas de consumo. Asimismo, la solución permite medir la audiencia para analizar "con precisión" y optimizar la efectividad de las campañas específicas, indicó Alcatel.

La compañía explicó que el soporte se basa en su solución de publicidad interactiva y selectiva "pionera" de un nuevo modelo de negocio en la publicidad en televisión que permite combinar las funcionalidades de la red del proveedor de servicios con la creatividad del entorno web y del mundo publicitario para ofrecer campañas interactivas y selectivas "de alto valor y gran rendimiento".