TENDENCIAS

Blogs, una herramienta alternativa

Tendencias .– Hace algo más de cuatro años, la revista Business Week llevaba a su portada un gran titular que rezaba: "Blogs will change your business" ("los blogs cambiarán su negocio"-).  Hoy, no puede decirse que los blogs hayan cambiado negocio alguno, pero si se han convertido en una poderosa herramienta de comunicación y políticos, periodistas y otros profesionales tratan de mantener sus blogs y pugnan por contar con una plataforma que les asegure un cierto número de lectores y una cierta influencia. Hasta tal punto algunos blogeros se han convertido en influyentes, que algunas plataformas no dudan en expulsar a aquellos que osan discutir la doctrina oficial, tal es el caso del exdiputado del PSOE, Jordi Sevilla, que vio como su blog desaparecía de todos las plataformas en donde el partido tenía alguna influencia tras mostrarse crítico con la política económica del gobierno.

Hoy, hay quien sostiene que el fenómeno blog languidece frente a las redes sociales - nuevas estrellas de la red - y hasta  cierto punto tiene sentido el argumento, en la medida en que las redes sociales escalan mejor que las plataformas de blogging, aunque no hayan encontrado todavía su nicho de mercado; incitan al usuario a pasar más tiempo en ellas frente a la blogosfera, y se dispersa en multitud de sistemas y hasta en dominios propios. Sin embargo, no por ello los blogs dejan de ser redes sociales a su vez. Hay una diferencia importante, mientras que las redes sociales pueden funcionar mejor como soporte publicitario por la masiva afluencia de usuarios de la que disfrutan sus jóvenes, archimillonarios y estadounidenses creadores, como fuente de información novedosa la balanza se inclina a favor del blog. Para entendernos, no es lo mismo visitar la red para disfrutar con las fotos de nuestro último cumpleaños, que dudar entre Canon y Nikon a la hora de comprar una cámara y consultar Internet para deshacer el dilema.

Términos como blog o bloguero han dejado de sonar extraños y han pasado a formar parte del vocabulario habitual en un camino paralelo en el que el universo de Internet crece ya sin límite. Si hace unos años se hablaba de una nueva tendencia que canalizaba toda necesidad de comunicación, de un tiempo a esta parte, los blogs se presentan ante nosotros como una herramienta imprescindible no sólo en su ‘formato' bitácora, sino como una fuente cuya importancia dentro de las vías más clásicas de acceso a la información se incrementa cada día.

Los motivos para que blogs y bloggers o blogueros hayan alcanzado este rango pasan por el perfeccionamiento técnico (incremento de capacidad de ‘almacenaje', inclusión de elementos multimedia o atractivos diseños), así como por una ‘selección de las especies' dentro de los millones de posibilidades. Los intereses están conformados por una baraja casi infinita, pero dentro de ese maremágnum ha hecho acto de aparición un cierto orden. Así, ya hay blogs con contenidos útiles que son un referente para los ingenieros aeronáuticos, los electricistas o los cocineros. Es decir, tras un aluvión inicial, el crecimiento sigue constante pero las posiciones se han estabilizado.

¿Podemos hablar por tanto de una ‘profesionalización' del universo blog? En cierto sentido sí, si tenemos en cuenta que ya hay gente que literalmente vive de su rincón on line gracias a los ingresos publicitarios. Con todo, se trata de excepciones y por el momento predomina la teoría más romántica que habla de la necesidad de expresar conocimientos o emociones y del deseo de ser escuchado y de activar los cauces de una comunicación más viva pero con un ciclo tan caduco como expansivo y globalizado.

¿Por qué tanta gente con tanto que contar? Es en este punto donde se ha de marcar la frontera de la utilidad práctica de los blogs. Si les damos categoría de género periodístico, quedarían fuera los que aparcan la actualidad como el día a día contado por una adolescente complicada o los recuerdos de posguerra de un anciano. Por otra parte, se deben valorar como documentos o testimonios de un momento, un lugar o una tendencia, una opción para expresar emociones o simplemente matar el tedio.  

Que han ganado interés y que ya son tenidos en cuenta, se ejemplifica en medidas como las adoptadas por departamentos de Comunicación de grandes empresas como Telefónica y otras muchas, que analizan y valoran los contenidos de los blogs que les afectan, tanto en lo que se refiere al tratamiento otorgado a la compañía y a la competencia, como soportes-guías que se adelantan al futuro y abarcan la actualidad de las últimas novedades en nuevas tecnologías.

Prestando atención al ranking de los blogs más visitados en España, ubicado en www.alianzo.com, destaca el predominio de los dedicados a las nuevas tecnologías, la informática y el comentario de las novedades informativas. Esta tendencia no sorprende. El blog sale de la cabeza de lo que muchos conocen hoy como friáis o tekis, en su vertiente informático- tecnológica y pseudo periodística. Adjetivos ambos en el sentido menos peyorativo ya que a los frikis se les asocia con ciertas rarezas y tendencia a la soledad. De otro lado, la intrínseca necesidad del ser humano por expresar sus opiniones, hace que el análisis de la actualidad esté entre las actividades favoritas de los habituales de estas páginas.  

La cosa ha ido más lejos y algunos que crearon los blogs casi como un hobby, se han alzado como nuevos gurús a los que una ‘parroquia' de miles de seguidores atiende y esperan. Una de las principales bazas a su favor, y probablemente la clave para entender el éxito, es la posibilidad de interactuar. Argumentar de una manera libre con la protección del anonimato. ¿La fiabilidad? Aún existe una corriente de cierta idolatría con la prensa en papel y las cabeceras históricas frente a otros soportes. Los contenidos por tanto, van desde el corta-pega hasta la investigación.  

Una versión moderna de las ya casi olvidadas Cartas al Director. El creador, ‘líder' del blog, expone sus reflexiones o llama la atención sobre cualquier cuestión y los ‘visitantes' expresan sus pareceres. ¿Por qué unos y no otros? ¿Qué extraño efecto contagio transporta a un blog a las direcciones favoritas de los internautas? Como en casi todo lo ciberespacial, podemos buscar múltiples explicaciones o concluir que no hay una norma escrita y menos con las lagunas teóricas que faltan por erradicar en el universo on line.

Los favoritos

Volvamos al citado ranking. El favorito de los españoles lleva por nombre el curioso Microsiervos. Ilusiones ópticas, curiosidades tecnológicas, test de calidad de nuevos inventos, artículos de interés. Asociado con la mítica revista Muy Interesante (hábil por otra parte al adelantarse a la muerte del papel), se ocupa también de asuntos científicos.  

En segundo lugar  encontramos al primer blogger con nombre y apellido que ha traspasado el universo cibernético. Que este es un mundo que ha ganado seriedad lo demuestra Enrique Dans. Tecnófilo o netadicto son términos que no suenan extraños en este blog creado por un profesor de sistemas de información en IE Business School. Su curriculum lo conforman carreras y doctorados, innumerables masters, cursos, ponencias, puestos directivos y ocupaciones diversas. Las tecnologías de información son protagonistas también en Ganbeta o Xataka.

Escolar.net. se sale de este marco. Arsenio Escolar, director de 20 Minutos, se mezcla con teléfonos móviles y portátiles de última generación para desentrañar la actualidad política; la originalidad respecto a los miles de bitácoras semejantes reside en que el propio autor completa el contenido de las noticias o artículos de opinión que cuelgan en el blog mediante un sistema de SMS y en la plataforma del diario gratuito.  

¿Por qué no adelantarnos al tiempo y tocar -con los ojos, eso sí- antes que nadie lo que llegará en unos años? Ese propósito, además de ganar dinero contándolo, debió hacérselo el creador de Kirai.net, el blog que mezcla curiosidades de la vida cotidiana de Japón con su indudable posición puntera en lo que a innovaciones se refiere (muchas veces en su sentido menos práctico, y sí llevando los inventos al terreno del ocio hasta rozar la locura).

El Blog Salmón, economía contada en un lenguaje llano y comprensible pero con rigor. Consejos, reportajes y curiosidades dentro de la debacle generalizada de la economía mundial, coyuntura que ha ayudado a este blog a ganar entidad.

Los blogs esconden probablemente la que es otra de sus mejores cartas: el carácter impredecible, el no estar ‘atados' a una línea editorial determinada. Gastronomía turca, unas vacaciones en velero por el Mar Rojo, cine nicaragüense, microeconomía nigeriana, cante jondo en Pekín... hay cabida para todo lo imaginable y es preciso insistir en que las carencias comunicativas en el plano interpersonal han encontrado una válvula de escape; divulgativa, controvertida, rigurosa -o no-, educativa, policromada, pixelada, entretenida o marginal, pero siempre con un porcentaje de utilidad que oscila según los intereses particulares. Y son miles de millones los ‘interconectados'. Decir que la nueva era de la comunicación ha comenzado sería reiterativo y poco riguroso. Es preferible hablar de una eclosión para la que ya no hay freno.

TENDENCIAS es una publicación de análisis socioeconómico y circulación restringida, coordinada por Carlos Díaz Güell. La colección completa puede consultarse en www.serfusion.com